中国高级女装品牌市场发展趋势分析 在未来几年时间里，中国女装将出现女装加盟口碑好品牌数量减少、单品牌质量 提高并会出现一批非常优质的品牌的趋势。而在终端市场上，品牌商直接与强势百货商场联姻、品牌商直接与优秀终端加盟商合作。欧美品牌女装市场至今大约有百 年历史，日本品牌女装市场也是从上世纪五十年代开始起步的，而中国女装品牌经营之路则是从上世纪九十年代初期才刚刚开始。所谓"后来者居上"，中国女装排名品 牌女装市场正如中国经济一样，虽然起步较晚，但发展速度非常迅猛。日本及欧美品牌女装所走过每十年的路，中国女装可能只需要三年五年就走完了。任何事物都 有着它的发展规律，中国品牌女装之路也正是沿着日本及欧美女装市场一路走过来的，而目前中国女装市场的差距，则将是中国品牌女装市场的发展趋势。1、女装 品牌定位两极分化，以往的中国女装市场上，一想到高价位的女装品牌代理女装 品牌就想到国外品牌，国内本土女装品牌给人一种廉价的感觉。随着PRADA、CHANEL、GUCCI等国外奢侈品牌进驻中国以后，发现中国女装奢侈品牌 市场同样非常庞大。因此，国内女装品牌商逐渐把目光瞄向了单价在3000-5000元甚至5000元以上产品定位的女装品牌开发，如V3、白领等。与之相 反的是低端价位品牌的开发。服装行业与其他品牌女装公司行业不同的是，并不 是品牌知名度越高、品牌综合实力越强，其产品价位就会随之增高。服装品牌的定位非常重要，从近几年中国女装市场份额和市场综合占有率排名上来 看，ONLY、ETAM、ESPRIT等单价在1000元以下的品牌排名非常靠前。而ZARA进驻中国似乎也在提醒人们，不是只有奢侈品牌才能算得上是" 大牌"。随着中国女装品牌定位的变化以及百货商场的频繁大力度促销台湾女装， 个人月收入在1000-3000元之间的中低收入者的女装消费观念正发生较大的变化。因此中国中低价位女装的消费份额也将有着非常大的提升。由此可见，中 国女装品牌定位和市场定位将出现价格上的两极分化，高价的越来越高，低价的则越来越低。2、女装流行趋向欧美风格，中国女装市场正经历着从波西米亚风、到 韩流、到俄罗斯风情、维多利亚风之后的又一流行趋势--欧美风。服装的流行是一个轮回式的圆形。中国台湾女装代理虽 然也有一定的自己的设计师品牌，但绝大多数品牌还是更多的随着市场流行而变化。纵观近几年中国女装市场，05年左右流行着嬉皮式、淘气十足的波西米亚风 格；05-06年前后影视、音乐和文化等韩流随着以花边、蕾丝等装饰物为主的小女人味十足的服装一起袭击着中国大江南北；后来俄罗斯的装饰扣、绊等军旅装 又成了新一轮的流行。随着中国GDP的又好又快发展，中国人们生活水平日益提高，肥胖率也在增加。人们也更加追求台湾女装加盟休 闲、随性的生活态度。因此，宽松式的欧美风格从07年初开始进驻中国，而休闲、时尚和帅气成了欧美风格的代名词。当然，欧美风格是一个比较广义的概念，如 07年年初刮着维多利亚风，而到了下半年更多则是以巴洛可、洛可可风格为代表的法国浪漫主义风格。08年将流行类似于日本街头式职业和休闲相结合的概念。 从目前的中国女装品牌市场上可以看到，越来越多的建党90周年纪念金银条品牌产 品趋向于宽松式的休闲、时尚与帅气。如、OTT、DECOSTER等都是较有代表性的品牌。而未来女装的又一个明显趋势是：女装市场将逐渐细分化。随着新 兴产业的发展、受教育程度的提高、多元文化的发展，年轻一带女性在经济上的实力在不断的增加，人们的消费观念也在不断变化，品牌意识更加强烈。配合多种不 同需求的消费群体，女装品牌的电子白板细分也会不断的增加。品牌效应将会更加明显。HXP