人物：追光者杨宪承

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2 @+ A6 F5 F  Q/ A追光者杨宪承
; ~. I  U' o: W1 Q) A4 S作者：李知霜

来源：世界经理人杂志

       从夸父逐日到钻木取火，从爱迪生发明电灯到高科技声光电技术的普及，人类从未停止过追“光”的脚步。

　　深圳这块创业热土，自改革开放以来便以其开放、包容的魅力吸引着无数青年怀揣梦想前赴后继，用“深圳速度”不断创造商业奇迹，“追光者”杨宪承便是其中之一。

　　1999年，杨宪承在深圳创办中国国际光电博览会（CIOE），15年后的今天，CIOE已经成为中国乃至全球首屈一指的光电产业界重要盛事，参展企业覆盖光通信、激光红外、精密光学、LED技术及应用等四大产业链，一举超越欧洲光电展（ECOC）、日本光电展（FOE）、美国光通信展（OFC）等同行业知名展览会，摘下“世界最大规模光电专业展览”的桂冠，至今无出其右者。

　　两次“长征”，门外汉拼成领跑先锋

　　重庆人杨宪承曾经是部队里的文艺兵，之后曾任公安部驻深圳办事处主任。1997年底，杨宪承不再安于体制内生活，决意下海。彼时，中国光电产业刚刚起步，中国科学院和中国光学学会正在筹备搭建一个光电产业平台，杨宪承成为“合伙人”。
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　　这对于当时的杨宪承来说无异于赶鸭子上架，他既无举办展会的经验，更对光电行业一窍不通。勤能补拙，他很快进入角色。1998年，“中国光通讯、激光器材设备博览会”在深圳拉开帷幕，这是中国光电专业展览的第一次试水，也是中国光博会的前身。

　　回忆起第一次展会，杨宪承清楚记得，当时共有37家企业参展，总共才几十个展位，然而，业界对这种行业展会交流模式却反响热烈，杨宪承认定这条路有戏。

　　1999年，首届中国国际光电博览会（CIOE）在深圳开幕。这一次，共有展位1500平方米，而参展观众仅为1556人，这个惨淡的数字带来的直接后果就是亏损。然而，杨宪承哪里料到，这个惨不忍睹的展会，短短五年后却成长为世界最大规模的光电专业博览会。

　　这次处子秀为杨宪承带来了业界名气，CIOE进入一条持续上升的通道。
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　　CIOE做到第五届时(2003年)，已经成为全球最大规模的展会。然而，天有不测风云，CIOE的创办人、执行副主席、秘书长杨宪承遭遇到了最致命的打击。那时，杨宪承在法国参加UFI年会，等他回到国内，愕然发现整个公司只剩下了一个人。原来，公司另一负责人趁他不在的时候，带走了十几个骨干力量和所有资料，杨宪承顿时陷入一无所有的绝境。

　　窘困反而激起了军人的倔劲儿。“当时我在所有展览界同仁面前立下军令状，我不服输，我要自己做一届比以往任何一届更好的展会，如果做不到，我发誓永远退出展览界。”杨宪承回忆起当时的境况，仍然情绪激昂。于是，他开始“绝地反击”，一边重新招兵买马，一边花了26天跑遍珠三角的光电企业，再花29天跑遍长三角177家光电企业，他一家挨一家登门拜访，一切从零开始。“早上六点出去，晚上八点回来，全部坐公交坐汽车，那时候我已经40多岁了，但是作为老板，要给员工做出榜样，给他们信心。”杨宪承说。他就用这种最原始的办法与企业重新建立联系。这一次大规模的走访，后来被业界和媒体誉为“CIOE的第一次长征”。这次“长征”，杨宪承夺回了自己的行业地位。
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　　“我不怕这样的挫折和挑战，人就要敢于面对挑战，只要你有实干的精神和坚持的毅力，什么困难都能挺过去。”杨宪承告诉记者，“2008年金融风暴，我们的展出规模不降反升，而且当年展位还涨价。”秘密就在于杨宪承发起的CIOE历史上的“第二次长征”。那年，他再次带领骨干团队，大规模走访了全国几百家光电企业，了解他们的困难，给他们传递信心。“企业和人一样，都要有一种永不放弃的精神，再困难的低谷也会有重新反弹的时候。”杨宪承说，“凡事就怕坚持，只要坚持不放弃，就一定能撑过去，达到更高的目标。”

　  15年艰苦卓绝，今天的CIOE已成为全面展示国际光电产业的标杆，最直观地反映着全球光电市场的发展趋势和行业兴衰，是业界了解技术现状和市场概况的风向标。作为全球最大光电产业交流和资源整合平台，CIOE囊括了当前全球光电科技领域优秀的材料、设备、模块、芯片、器件以及解决方案厂商；展会面积超过11万平方米，每年通过此平台展示企业形象和技术进展的企业超过3200家，来自全球47个国家和地区。在这里，光通信展、激光红外展、精密光学展、LED展、消费品电子展等光电行业大展同期展出；技术研讨会、投资对接会、产品发布会、人才推荐会等密集召开；在这里，国际领先技术竞相诞生，高科技企业在茁壮成长，他们崇尚科技创新，他们用智慧推动中国光电子产业高速发展。

　　风雨15载，见证光电行业兴衰
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　　1992年，邓 小 平南巡之后，改革开放的春风旋即吹遍大江南北，中国光电子产业迅速崛起，并保持强劲增长，仅自1996年至1999年四年间便增长50%，加入高速发展的世界光电子大军。科学界预言：光电子产业将以5万亿的市场规模成为21世纪全球最大的产业，谁在光电子产业取得主动权，谁就将执21世纪尖端科技之牛耳。国内众多省市地区纷纷把发展光电子产业作为头等大事，武汉、长春、广东、上海、浙江、江苏、北京、重庆、西安等，相继斥巨资建设“光谷”、光电园区等，竞相抢占光电子产业的制高点。
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　　中国光电子产业的发展，并非一帆风顺，曾先后经历了3次全球经济危机的洗礼： 2001年的全球经济衰退、2008年的金融海啸和2012年的欧债危机，受互联网泡沫破灭、IT市场萎缩等巨大冲击，中国光通信、精密光学、激光红外、LED、太阳能和光电子产业经受了极其严峻的考验。就全球光电市场而言，据台湾光电科技工业协进会(PIDA)调查，2012年欧债风暴未息，导致全球光电产值衰退1%。
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　　2012年，我国电子信息产品小幅增长，进出口总额11868亿美元，其中，出口额6980亿美元，增长5.6%，增速比上年回落6.3%，低于全国外贸出口增速2.3%，占全国外贸出口额的34.1%。

　　“这是最好的时代，也是最坏的时代。”杨宪承借用台湾LED产业之父石修的话这样描述LED业2013年的境况。纵观国内外LED产业界，可谓水深火热，LED企业“群雄逐鹿”，渠道战、价格战、整合战，浴血厮杀；内部交易案、质量门，乱象频发；整合并购、淘汰出局现象时有发生；市场低迷，企业倒闭，竞争十分惨烈。LED产业面临大浪淘沙的洗礼。
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　　就在此时，《深圳市LED产业发展规划(2009-2015)》突然宣布废止。在业内热议行业发展方向之际，这一事件引起了不小的震动，再一次引爆了关于政府政策之于LED产业发展的作用究竟利弊几何的争议。LED行业的“火 药味”愈发浓烈。政策的变化让唱衰行业者抛出疑问：LED产业会不会步光伏产业的后尘？
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　　“国家的政策确实对国内LED产业的发展起到非常大的驱动作用。”杨宪承认为， 但LED的发展归根结底要走市场化道路，“政府应还政于市场。”
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　　变局之下，LED出路何在？“行业整合将是解决办法之一，也是未来几年LED照明行业产业链的大趋势所在。”杨宪承说，“目前LED行业严重产能过剩，洗牌在所难免。”

　　杨宪承认为，洗牌并不可怕，每度过一次危机就是一次新生，何况，对于一个产业的长期进步来说，目前LED的发展前景，要比两年前明朗得多。
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　　LED产业是公认的最有发展前景的高新节能产业之一，也是我国重要的战略性新兴产业。根据中国《半导体照明科技发展“十二五”专项规划》，到2015年，我国LED照明产业规模将达到5000亿元，LED照明产品占通用照明的30%，并重点培育20～30家龙头企业。
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　　“LED行业会跟家电产业相类似，未来可能只有为数不多的几家寡头在竞争。”杨宪承毫不讳言。
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　　在他看来，中国光电技术产业异军突起，在我国高新技术产品对外贸易中的地位越来越重要，2012年光电技术产品的出口增速高达23%，位居高新技术产品出口增速之首。展望2013年，中国政府发展LED态度依然坚定，淘汰白炽灯路线图亦将全面实施，加上业者的积极推广，都将有助于国内LED产业获得稳定成长。
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       全球视野，以专业性推动行业进步
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　　在杨宪承心中，中国光电产业正是一轮冉冉升起的朝阳，虽经挫折，但依然保持着高速发展的态势。“现在，中国光通信产业已进入高速发展期，产业链日趋完善，全球市场份额逐年提高，已经形成深圳、武汉、上海等光通信产业重镇；LED行业的发展速度高于全球平均水平，全国已有7大产业基地；激光领域，中国已经形成四大激光产业带，区域竞争逐渐呈现；光学产业，中国已经成为光学产业生产及研发重镇；在光电显示方面，中国已成为全球最大平板显示市场；至于光伏产业，中国光伏产能已经达到高点，超过市场需求。”谈起光电行业的现状，杨宪承如数家珍。
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　　为推动中国光电行业发展，杨宪承和他的团队一直在努力提升CIOE的全方位职能，提高其专业性和影响力，力求在更高平台上做出更卓越的贡献。

　　A、风向标：CIOE把传播国家对光电产业的政策方向和科技动向视为己任，每年，CIOE向全球业界人士提供最新的政策和产业动向，被誉为行业风向标；
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　　B、平台：CIOE的宗旨是“搭建国内外光电行业交流平台，推动全球光电事业发展”。基于此，CIOE平台始终致力于全面反映当前国际国内光电技术最新进展，大力促进产业进步和企业沟通；
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　　C、转化器：CIOE平台聚集了大量科研项目，一旦促成科研单位与科技企业联袂，科研成果转化为产品便指日可待；

　　D、产业链：每年展会期间，数量庞大的同行企业齐聚一堂，在此寻求上下游合作，CIOE促成了难以统计的合作商机，是众多产业链上的关键一环；

　　E、桥梁：在CIOE，人们可以寻找合作伙伴、代理商，拓展产业圈，建立与政府、媒体、市调机构的联系；CIOE几乎每年都会促成投融资机构、产业园区等大型合作项目；并有效地促进了光电领域人才的合理流动与高效配置……

　　杨宪承说：“CIOE的发展历程，恰恰是过去15年整个中国光电产业技术和市场增长的缩影，CIOE见证和陪伴了中国光电产业的茁壮成长和高速发展的历程。”

　　今年，虽然经济环境差强人意，但杨宪承仍然乐观地预期，在全球经济逐步好转、产业秩序良性调整、新兴市场及新应用不断增长的拉动之下，全球光电市场将恢复到景气扩张阶段；待2015年，全球光电产值将可望再次迎来10%以上的增长。

　　颠覆性创新，把会展经济做到极致
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　　15年间，杨宪承把会展经济做到了极致。
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　　2012年，他的企业完成营收6000万元，而他的核心团队不过30人，相当于每人创造年产值200万元。“这是一个挺吓人的数字吧？”杨宪承说，CIOE每年11万平米的展出面积，只有六个招展业务员，这让同行们难以想象，创下业界一个奇迹。“我看重结果，不看过程，每个人拿成绩来说话。”他介绍说，他的团队每年都要走访数百家光电企业、协会和科研机构，参与国内外大大小小的行业展会和论坛活动，把CIOE推荐到世界上几十个国家和地区，让越来越多的同行了解CIOE、认识CIOE并加入到CIOE这个平台中来。杨宪承认为，只要团队过硬，其实奇迹不难创造，“我的团队很稳定，大部分都跟了我七八年，最长的15年。这就是团队凝聚力的魅力。”
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　　在杨宪承的主导之下，CIOE不断成熟与完善，作为国际性的行业盛事，数十万光电同仁在每年九月，从世界各地奔赴CIOE现场，参展、参观、交流，已成规律。

　　杨宪承认为，坚持专业化发展、坚持走市场化道路，是品牌展会的成功之道。

　　据杨宪承分析，未来中国光电产业空间演变将呈现“从沿海向内地梯度转移”的趋势，产业转移将向快速、纵深方向发展，不同区域的产业结构将逐步出现差异化。随着国家对产业统筹规划的重视，未来光电产业的布局也将更加科学、规范与合理。
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　　经过15年的累积，杨宪承不仅拥有了一个展会平台，更重要的是，CIOE已经成为世界领先的光电产业数据库。这是一个崭新的富饶金矿，他希望能从这个数据库里挖掘到更多宝藏。
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　　今年9月的深圳，即将迎来中国国际光电博览会15年庆典，此次盛会意义非凡。这将是所有光电人共同的节日，CIOE的举办本身，就像一场没有终点的长跑，今年，我们将看到怎样一场业界狂欢？

　　截至目前，CIOE已经陆续与环球资源（Global Sources）、国际半导体照明联盟（ISA）、德国精密机械及光学工业协会(SPECTARIS)、新加坡光学光电子学会（OPSS）、印度通信制造商协会（CMAI）、加拿大高新技术协会（CATA）、香港理工大学、武汉光电国家实验室（WNLO）、中国国家天文台等合作伙伴展开互动，将在专业论坛、技术研讨、项目对接、产品发布等多方面进行深入合作，共同打造一场无与伦比的光电科技奥运会。
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　　全球正在孕育新一轮科技革命。光电产业是世界公认的战略性产业，是21世纪全球最具活力与潜力的产业，在大力发展战略性新兴产业的历史机遇下，光电产业必将迎来快速发展的新时代，此间，蘊藏着巨大的市场空间。作为光电展会行业的头号人物，杨宪承将率领中国国际光电博览会与时俱进，继续他的追光之旅，在CIOE这个世界光电产业的高端平台上发出自己的声音。